Rádio ou Spotify ? Os Números Respondem

Durante anos, repetiram que o rádio estava perdendo espaço para o streaming. Que o consumo tinha migrado definitivamente. Mas os dados mais recentes mostram outra realidade.

Conforme dados recentes da Egta e da World Radio Alliance, o rádio lidera o tempo diário de consumo de áudio nos principais mercados europeus. Em países como Alemanha e Reino Unido, ele supera 60% do share de escuta e fica à frente das plataformas de streaming sob demanda, como o Spotify.

Para o anunciante, isso significa que a mensagem da marca é ouvida por mais pessoas, todos os dias. Quanto maior o tempo de escuta do rádio, maior a exposição da campanha. Liderança em audiência se transforma em resultado.

Pensando nisso, separamos três ações práticas para sua rádio:

Use o dado como defesa de preço: se o rádio lidera o tempo de escuta, ele entrega mais exposição e o comercial precisa levar esse dado para a mesa.Venda projetos, não apenas inserções: aproveite a força do rádio para construir campanhas com repetição, patrocínios e presença contínua. Quanto mais recorrência, maior o resultado para o anunciante.Integre o digital para ampliar impacto: some rádio com app, site e ações promocionais. Quando a marca aparece em mais de um ponto de contato da emissora, o efeito se multiplica.

Sua emissora já usa esse dado como argumento de venda? Conte pra gente como o seu comercial tem explorado isso.