De Olho nos Resultadosnº 14

Mudança no Consumo de Rádio

1 min de leitura

LinkedIn

Olá, colegas do rádio!
Já compartilhei com vocês o estudo Inside Radio 2024, que está disponível no nosso blog, e gostaria de destacar mais um dado importante desse estudo: a migração constante do consumo de rádio para plataformas digitais. O consumo de rádio pelo dial caiu de 85% em 2013 para pouco menos de 60% atualmente, enquanto o uso de plataformas digitais quase triplicou nesse mesmo período.

Embora estejamos falando do mercado americano, o mercado brasileiro tende a seguir o mesmo caminho, visto o aumento do uso de plataformas digitais em todo o mundo.

Portanto, com essa migração no consumo, podemos dizer que os ouvintes buscam cada vez mais interação digital. Alguns exemplos que podem trazer resultados imediatos:

Disponibilizar os programas diários ao vivo em podcasts nas plataformas digitaisPublicar notícias em texto e áudio no site e aplicativoDivulgar promoções no site e aplicativo

Sua rádio está preparada para essa migração? Compartilhe com a gente suas experiências e desafios.

Leia também

Mais de De Olho nos Resultados

De Olho nos Resultadosnº 104

O YouTube se tornou um canal impossível de ignorar

Diariamente, as rádios produzem conteúdos valiosos que, muitas vezes, alcançam apenas a audiência que estava ouvindo naquele momento, limitando seu potencial de alcance e engajamento. Segundo o estudo Infinite Dial 2026, 78% dos americanos com mais de 12 anos utilizaram o YouTube na última semana.

De Olho nos Resultadosnº 102

Rádio Lidera no Carro, Mas Áudio Online Dispara

O rádio continua forte dentro dos carros. O problema é que muitos ouvintes já mudaram a forma de acessar áudio e várias emissoras ainda não acompanharam esse movimento. Uma pesquisa da Edison Research mostrou que o rádio AM/FM segue liderando no carro, com 73% de uso em 2026. Mas o áudio online praticamente dobrou no mesmo período, saltando de 21% para 48%.

De Olho nos Resultadosnº 101

Rádio Visual já Impacta a Decisão de Compra

Enquanto muitas emissoras ainda enxergam o rádio apenas como áudio, a experiência dentro dos veículos já se tornou mais visual, conectada e estratégica para os anunciantes.